럭셔리 아우터 회사들, 올해 다각화

여성 아우터웨어는 2022년에 좋은 상승세를 보였으며 올해는 더욱 성장할 것으로 예상됩니다.

Mackage, Canada Goose, Moose Knuckles, SAM, The North Face 등 북미 기업은 연중 비즈니스를 창출하기 위해 제품 다양화, 스키복 활용, 시즌 없는 상품 판매, 협업, 전자상거래 사업을 구축하고, 국제적으로 확장하고, 팝업 스토어와 독립 매장을 오픈합니다.

NPD 소비자 추적 데이터에 따르면 2022년 11월까지 12개월 동안 미국 내 여성 외투 매출은 81억 달러로 전년 대비 7% 증가했습니다.

몬트리올에 본사를 둔 글로벌 럭셔리 아우터웨어 회사인 Mackage의 CEO인 Tanya Golesic은 "처음 3개월 동안 우리의 가장 큰 초점은 특히 스키입니다. 우리는 정말 오랫동안 스키를 해왔고 여러분은 많은 것을 보았습니다. 사람들이 그 공간으로 이동하고 있습니다. 우리가 경쟁 우위를 점할 수 있는 곳은 아름답고 품질이 좋은 제품과 패션 제품을 만드는 것뿐만 아니라 완전한 기능도 갖추고 있다는 것입니다."

Mackage의 스키 컬렉션에는 액세서리, 스노우 부츠, 재킷, 스키 슈트, 바지/멜빵, 터틀넥, 레깅스 및 점프슈트가 포함되어 있습니다. 정규 컬렉션에는 스키 후 착용할 수 있는 아이템이 포함되어 있습니다. 스키는 2월과 3월에 매장에 출시되고 브랜드는 봄으로 전환됩니다.

독립 소매점은 Mackage에게 또 다른 큰 기회입니다. 지난 12월에는 파리 생토노레 거리(Rue St. Honore)에 매장을 오픈했고, 프랑스 므제브(Megève)에도 스키 팝업 매장을 열었습니다. 2월에는 프랑스 쿠르슈벨에 위치한 Crosby Studios의 Harry Nuriev와 함께 팝업스토어를 열고 설치미술을 선보일 예정이다. "23년 전략의 일부는 유럽에 초점을 맞추는 것입니다."라고 그녀는 말했습니다.

맥케이지는 지난해 11월부터 크로스비 스튜디오, 뉴욕 넷츠, 브루클린 바클레이스 센터와 콜라보레이션을 진행해 로저 페더러, 제니퍼 코놀리 등 유명 인사들의 관심을 끌었다. 설치가 완료되는 동안 시즌 내내 경기장에서 Mackage 코트 점검이 진행되며 회사는 Nets 선수들과 관계를 맺습니다. 아울러 1월 11일부터 15일까지 오스트리아 키츠부헬에서 열리는 스노우폴로 월드컵에 맥카지 스노우폴로팀을 출전시켜 팀원들이 맥카지를 착용하게 된다.

시즌을 초월한 제품을 만드는 것도 2023년의 또 다른 이니셔티브입니다. "우리는 눈에만 나타날 수는 없기 때문에 달라스나 마이애미에 매장을 열 때 계절적 관점에서 보장되는지 확인해야 합니다. Mackage의 아름다움은 실제로 가죽, ​​양모로 태어났다는 것입니다. 그리고 캐시미어, 그리고 다운과 퍼퍼로 옮겼습니다. 우리는 제품 믹스 측면에서 우리의 전통으로 돌아가고 있습니다. 제 생각엔 우리가 50/50(가을부터 봄까지) 사업이 될 것이라고는 생각하지 않습니다. 하지만 저는 우리가 향후 2년 동안 봄 사업을 계속해서 성장시킬 것이라고 생각합니다. 이는 우리에게 큰 초점입니다"라고 Golesic은 말했습니다.

CEO는 "2022년은 매우 강한 한 해였습니다. 많은 확장과 많은 매장 오픈이 있었습니다. 훌륭한 한 해였으며 성장의 한 해였으며 우리는 올해도 계속 성장할 것입니다. 초점은 [이]입니다. 올해는 유럽을 목표로 하며 전자상거래 사업을 계속해서 성장시킬 것입니다." 2023년 가을에는 브랜드가 3,500달러에서 5,000달러까지 아우터웨어를 판매하는 더 높은 가격대의 컬렉션을 출시할 예정입니다. 보테가 베네타, 버버리 등에서 근무한 프리랜서 디자이너들을 영입해 원단과 스타일링을 업그레이드했다.

포장부터 제품까지 지속가능성도 중요해 회사는 B Corp 인증을 위해 노력하고 있다. 앞으로도 재활용 나일론을 계속 사용할 예정입니다. 모피는 특히 도매업에서 모피가 아닌 것으로 전환되었습니다. Mackage의 일부 매장에는 여전히 모피가 있지만 그 양은 대폭 줄어들었고 회사에서는 계속해서 모피를 ​​단계적으로 폐지할 것입니다. 그러나 소비자가 원하는 드라마를 제공하는 시어링 및 기타 유형의 모피가 아닌 제품을 통해 이러한 요구에 계속해서 응답할 것입니다.

"내년은 승격과 정교함에 관한 것입니다. 패러다임을 조용한 브랜딩으로 전환하고 조금 더 차려입은 것입니다. 조금 더 격상되어 로고 중심이 아닙니다."라고 Golesic은 말했습니다. 그녀는 회사가 뉴욕 패션 위크 기간에도 이벤트를 할 계획이라고 말했습니다.