캐나다에서 럭셔리 아우터에 대한 새로운 아이디어를 담은 무스 너클(Moose Knuckles) 출시: 재미, 핏, 기능

무스 너클 토론토 이튼 센터 매장

럭셔리 기능성 아우터 분야에서는 Canada Goose와 Moncler라는 두 브랜드가 선두에 서 있습니다. 좁은 틈새 시장의 강력한 경쟁자로서 그들은 새로운 진입자를 위한 많은 공간을 남겨두지 않습니다. 완벽한 서비스를 제공하는 다운 파카를 훨씬 저렴한 가격으로 널리 구입할 수 있는 경우 특정 고객만이 다운 파카에 대해 $1,000 이상을 지불합니다.

그러나 전 Coach/Tapestry CEO인 Victor Luis는 두 명의 젊은 캐나다 원주민인 Noah Stern과 Ayal Twik이 소개한 Moose Knuckles라는 신생 브랜드에서 기회를 보았습니다. Stern은 겉옷과 파카 제조 분야에서 100년의 경험을 가진 가족 출신이며 Twik은 깊은 패션 자격을 갖추고 있습니다.

두 사람은 함께 전통적인 패딩 재킷의 '미쉐린 맨' 윤곽에 더욱 신체를 고려한 패션 스핀을 제공함으로써 젊은 열정과 파괴적인 태도를 갖춘 글로벌 브랜드로 Moose Knuckles를 빠르게 성장시켰습니다.

그리고 그 기억에 남는 이름(무스에게 관절이 있다는 것을 알았던 사람)은 해당 브랜드가 해당 카테고리의 선도적인 충실한 브랜드의 경쟁적 역풍에 어떻게 접근하고 있는지에 대해 알아야 할 모든 것을 알려줍니다.

현재 회사의 CEO인 Luis는 회사에 초기 투자를 한 후 "Moose Knuckles는 최고 품질의 소재와 궁극의 기능, 신체에 맞는 핏을 결합한 캐나다 기술을 기반으로 제작되었습니다"라고 말했습니다. "Moose Knuckles는 젊고 패셔너블한 태도와 패션 포지셔닝을 통해 우리를 기능성 아우터웨어 분야에서 전 세계 3위 브랜드로 빠르게 성장시켰습니다."

그리고 트윅은 "우리는 본질적으로 아우터 분야의 스트리트웨어 브랜드로 알려지게 됐다. 우리는 제품의 기술적인 측면을 매우 중요하게 여기지만 재미도 중요하게 생각한다. 우리 젊은 층도 이를 이해한다"고 덧붙였다.

Moose Knuckles는 2009년 두 명의 Ryerson 디자인 졸업생에 의해 처음으로 고안되었습니다. 그의 가족 사업인 Freed and Freed가 위니펙에서 공장을 운영하면서 Eaton 백화점용 의류와 캐나다군용 코트를 생산하기 시작했기 때문에 그들은 Stern에 도움을 요청했습니다. 그리고 왕립 캐나다 기마 경찰. 또한 수년 동안 London Fog의 캐나다 라이센스 사용자였습니다.

Stern은 “우리는 다운 코트, 울 코트, 레인코트 등 모든 종류의 방한용 코트를 만드는 방법을 배웠습니다.”라고 말했습니다. "우리는 추운 환경에서 군대에 봉사할 수 있도록 최고 사양으로 제조하는 방법을 알고 있습니다. 위니펙은 세계에서 가장 추운 주요 도시 중 하나이므로 추위를 잘 알고 있으며 세계 최고 품질의 겉옷을 제공할 수 있습니다."

전통적인 다운 코트 사업을 뒤흔들 잠재력을 본 Stern과 Twik은 2010년에 Moose Knuckles 컨셉을 구입했습니다. "우리는 사업을 살펴보았고 동일한 '침낭', 푹신하고 박시한 외모를 보고 가장 따뜻한 코트를 만들겠다는 우리의 사명을 정의했습니다. 몸을 돋보이게 해주기 때문에 남자든 여자든 여전히 섹시함을 느낄 수 있어요."

무스너클의 겨울 날씨 보호는 캔자스 주립대학교 환경연구소에서 실시한 연구를 통해 입증되었습니다. Moose Knuckles Stirling Parka는 Canada Goose 및 Moncler의 파카를 포함하여 4개의 유사한 파카에 대해 테스트한 결과 가장 높은 총 단열 값을 제공하는 것으로 나타났습니다.

“다운 파카를 만드는 것은 생산하기 가장 복잡한 의류 중 하나입니다.”라고 Stern은 설명했습니다. "우리는 서로 결합하고 상호 작용해야 하는 약 60가지 재료와 100가지 개별 부품을 사용합니다. 이는 매우 기술적입니다."

재킷의 지퍼를 잡아보세요. "저희는 지퍼에 푹 빠져 있습니다. 절대 얼지 않는 지퍼가 필요했기 때문에 가구에 사용되는 금속 지퍼를 재설계한 일본 회사에 의뢰하여 저희만을 위한 동결 방지 지퍼를 만들었습니다."라고 Twik은 말했습니다.

"대부분의 경쟁업체는 플라스틱 지퍼를 사용하지만 우리는 인간에게 알려진 최고의 고급 소재만을 사용합니다. 우리의 지퍼는 바로 그것이며 우리 재킷에 사용되는 60가지 이상의 소재에 대해 비슷한 이야기를 할 수 있습니다."라고 그는 계속했습니다.

Moose Knuckles의 기능적 측면이 입증됨에 따라 회사는 패션 프로필을 전달하는 데 더욱 어려운 과제를 안게 되었습니다.