투어드로브의 부상: 비욘세의 공연이 어떻게 새로운 디자이너 캣워크가 되었나요?

팬들은 음악을 듣기 위해 투어에 가는 것이 아니라 의상도 보러 갑니다.

구불구불한 분홍색의 푹신한 구름과 회색 안개 기둥으로 이루어진 거대한 스크린 아래에서 비욘세는 천천히 르네상스 무대로 올라갑니다. 7년 만에 처음으로 글로벌 투어를 시작한 지 한 달 만에 첫 번째 의상은 매일 밤 달랐다.

스톡홀름에는 크리스털 자수 알렉산더 맥퀸(Alexander McQueen) 바디수트가 있었고, 파리에는 반짝이는 은색 파코 라반(Paco Rabanne) 미니 드레스가 있었고, 카디프(Cardiff)에는 바닥을 덮는 발렌티노 아이보리 가운이 있었고, 지난주 런던에는 런던 출신 디자이너의 밝은 파란색 와이어 스커트가 있었다. 록산다 일린치치. 눈부신 룩은 콘서트 내내 계속 등장합니다. 반짝이는 프린지, 스팽글 사이하이 부츠, 홀로그램 프린트는 수많은 하이라이트 중 일부에 불과합니다.

그러나 Freakum Dress 가수의 의상은 단지 3시간 동안의 공연 동안 팬들을 놀라게 하는 또 다른 방법이 아닙니다. 그들은 더 넓은 패션 트렌드의 일부입니다. 스타가 투어에서 착용하는 "투어드로브(tourdrobe)"가 새로운 패션쇼로 자리잡고 있습니다.

다른 현대의 메가스타들도 이러한 변화를 뒷받침합니다. 현재 Eras 투어의 미국 구간에 있는 Taylor Swift는 Versace, Roberto Cavalli 및 Etro를 포함한 브랜드와 협력하여 노래 가사가 포함된 Ashish 티셔츠를 입고 의상을 많이 변경했습니다. 그녀는 지난주 뉴욕에서 의상 전시회를 열며 인기를 끌었다. Harry Styles는 Love on Tour 쇼에서 Gucci의 맞춤 제작 의상을 입었습니다. 여기에는 해당 브랜드의 Ha Ha Ha 컬렉션도 포함됩니다.

콘서트에 참석하는 사람들은 이에 맞게 의상을 조정하고 있습니다. TikTok의 동영상에서는 팬들이 손도장으로 Beyoncé의 Loewe 점프수트를 자신만의 버전으로 만드는 모습을 보여줍니다. Love on Tour 쇼의 마지막 구간을 위해 Styles 팬들은 의상을 맞춤 제작하고 있습니다. Hobbycraft는 가수 Watermelon Sugar의 5월 투어를 앞두고 수박 다리미 부착 패치의 페이지 조회수가 54% 증가했다고 보고했습니다. 한편 Swifties는 자신의 의상을 온라인으로 공유하고 있습니다. #erastouroutfits는 TikTok에서 6억 9200만 조회수를 기록했습니다.

팬들은 1960년대 비틀즈의 헤어컷부터 1990년대 TLC의 바지까지 자신의 우상이 입는 옷을 오랫동안 따라해 왔으며, 마돈나가 1990년 Blonde Ambition 투어에서 입었던 장 폴 고티에 원추형 브라는 현재의 순간을 예고했습니다. 그러나 최근에는 음악 스타들이 무대에서 무엇을 입는지에 대한 관심이 높아지고 있습니다.

투어드로브 현상에 대해 글을 쓴 Business of Fashion의 수석 특파원인 Tiffany Ap는 "사람들은 아마도 팬데믹 이전보다 훨씬 더 열정적으로 이 순간을 받아들이고 있습니다."라고 말합니다. "사람들은 오랜 기간 동안 라이브 엔터테인먼트 경험을 거부당했기 때문에 라이브 엔터테인먼트를 훨씬 더 즐기고 있습니다."

패션 브랜드의 경우 이점이 상당합니다. 지난 주 비욘세가 스커트를 입었던 Ilinčić는 "많은 사람들이 그 드레스에 즉시 노출됩니다."라고 말했습니다. "그리고 소셜 미디어를 통해 메시지는 전 세계로 증폭됩니다. 저는 브랜드의 친구와 가족, 그리고 한 번도 이야기를 나눈 적이 없는 사람들로부터 축하를 받았습니다."

르네상스 투어를 위해 두 가지 룩을 만든 David Koma도 이에 동의합니다. "가시성은 믿을 수 없을 정도입니다"라고 그는 말합니다. "소셜 미디어 언급, 디지털 및 인쇄 기사, 입소문 등 관심이 즉각적으로 증가하고 있습니다."

Beyoncé는 대규모 팀 및 많은 스타일리스트(런던의 Karen Langley 및 Julia Sarr-Jamois)와 함께 작업하며 이벤트 의상 이상의 요구 사항을 요구합니다. "[의상]은 시각적으로 섬세하면서도 믿을 수 없을 정도로 내구성이 있어야 합니다. 시간이 중요할 때 쉽게 입고 벗을 수 있어야 합니다."라고 Koma는 설명합니다. "또한 레이어를 고려해야 하며 마법을 잃지 않고 외부 조각을 제거할 수 있어야 합니다."

이러한 순간은 판매로 이어지며, 비욘세가 무대에서 입었던 의상과 가장 가까운 디자인의 메쉬 프린트 드레스는 공연 다음날 매진되었습니다. 그러나 가장 큰 승자는 Shein이나 Cider와 같은 패스트 패션 소매업체입니다. "[그들은] 믿을 수 없을 정도로 접근하기 쉬운 가격(아마도 20달러 이하)으로 [항목]을 전 세계 고객의 손에 매우 빠르게 제공할 수 있습니다. 그들은 아직 뜨거운 수요가 있을 때 수요를 충족하고 대화에 참여할 수 있습니다. 1~2주 안에 비슷한 분위기를 얻을 수 있지만 팬들은 여전히 ​​그것을 원할 것입니다."