호주 패션은 어떻게 무너졌는가

90년대와 00년대에는 Alannah Hill, Alice McCall, Sass & Bide가 유명해졌습니다. 이제 호주인들은 그 어느 때보다 더 많은 옷을 구입하지만 현지에서 제작되거나 디자인되는 옷은 거의 없습니다. 어디서 풀렸나요?

번트 오렌지색 털털한 양털이 리사 호(Lisa Ho)의 빨간색과 금색 브로케이드 코트의 칼라를 장식합니다. 원단이 너무 화려해서 디자이너가 시드니 패딩턴 시장의 한 노점에서 자신의 브랜드를 시작했다는 것이 믿기지 않습니다. 옆에 걸려 있는 꽃무늬 실크 알라나 힐 드레스 위에서 작은 유리구슬이 반짝입니다. Hill은 멜버른의 Chapel Street에서 소매점 직원으로 일하면서 옷을 만들기 시작했습니다. 드레스의 관리 라벨에는 "맙소사 I Miss You Frock"이라는 단어 위에 "Made in Australia"라고 적혀 있습니다.

다음 선반에는 크림색 Sass & Bide 재킷이 있는데, 비늘 모양의 스팽글이 겹겹이 덧대어져 있는 어깨 부분입니다. 디자이너 Sarah-Jane Clarke와 Heidi Middleton은 대학 졸업 후 런던에서 근무하면서 Portobello Road에서 손으로 맞춤 제작한 청바지를 판매하면서 장식에 대한 재능을 갈고 닦았습니다. 선반에는 라일락 크레이프 소재의 Willow 드레스, 본다이 마켓에서 시작된 Lover의 흰색 레이스 드레스, Alice McCall의 프릴 칵테일 드레스도 있습니다.

15년 전 이곳은 데이비드 존스(David Jones)의 대표 시드니 백화점 2층이었을 수도 있습니다. 하지만 실제로는 고급 상점이 즐비한 Castlereagh Street에서 남서쪽으로 23km 떨어진 덜 유명한 우편번호입니다. Punchbowl에 있는 온라인 소매업체 The Turn의 본사는 보물창고이자 타임캡슐입니다. 이 책은 90년대와 00년대 호주 스타일의 사랑스러운 사람들이 사업에 대한 통제권을 잃거나 상실하기 전의 기간을 보관합니다.

지난 30년 동안 지역 및 글로벌 세력의 결합으로 호주 패션 산업이 두 번이나 재편되었으며, 이는 독립 디자이너의 성장을 더욱 어렵게 만드는 압력을 가했습니다.

제조가 해외로 이전되고 원자재 가격이 점점 비싸지며 클릭 한 번으로 어디서나 무엇이든 주문할 수 있습니다. 시드니에서 쇼핑하러 나가면 싱가포르, 잘츠부르크 또는 시애틀에서와 동일한 브랜드를 볼 수 있습니다. 이를 극복하려면 디자이너는 소셜 미디어와 디지털 마케팅에 투자해야 합니다. 2023년에는 재능이 아닌 돈이 상승합니다.

Alannah Hill이 20여년 전 자신의 이름을 딴 레이블을 론칭했을 때 그녀는 "흥미롭고, 화려하고, 드라마틱하고, 창의적이고, 거칠고, 대담하고 연극적인 시간"이었다고 말합니다. 즉, 상황이 달랐습니다.

그녀의 2000년 여름 컬렉션은 런던의 Selfridges and Browns 매장과 뉴욕 5번가의 Henri Bendel 매장 진열장에 전시되었습니다. "나는 뉴욕으로 일등석을 여행했습니다"라고 그녀는 말합니다. "나는 그것을 믿을 수 없었다. 나는 아직도 그것을 믿을 수 없다."

1993년 이소가와 아키라(Akira Isogawa)가 자신의 브랜드를 시작했을 때 "신문 기사와는 별개로" 이 소식을 알리기 위해 "우리는 미디어에 알리기 위해 실제로 초대장, 실제 유형의 초대장 또는 팩스를 물리적으로 보내야 했습니다."라고 말했습니다. 모델들은 신발을 살 여유가 없어서 빨간 양말을 신었습니다.

Akira는 최대 규모로 호주와 전 세계에 50~100개의 소매 파트너를 보유하고 있었습니다. "그래서 그것은 꽤 큰 사업이었습니다"라고 그는 말합니다. "하지만 나는 그 시대가 끝났다고 생각해요."

Isogawa와 Hill이 브랜드를 출시하기 몇 년 전, 호주 의류 산업을 멸절시킬 몇 가지 엄청난 변화 중 첫 번째 변화가 진행 중이었습니다. 1990년에는 저렴한 대안으로부터 국내 제조업체를 보호하기 위해 고안된 수입 직물, 의류 및 신발에 대한 관세가 55%에 달했습니다. 그들은 그 이후로 꾸준히 하락해 왔습니다.

오늘날 대부분의 공식 의류 관세는 5%이지만, 2015년 체결된 중국-호주 협정을 포함한 자유 무역 협정 네트워크 덕분에 압도적인 대다수의 의류 수입품에 대해 관세가 전혀 없습니다.

이는 처음에는 해외에서 제조하는 호주 디자이너들에게 호재였으며 많은 사람들이 해외 작업으로 이전하도록 촉발했지만 한때 번성했던 멜버른과 시드니의 의류 지역 공장이 문을 닫게 되었습니다. 현재 호주에서 구매되는 의류 중 3%만이 호주에서 제작됩니다. 현지 제조 부족은 젊은 디자이너들에게 창의적이고 환경적인 도전을 안겨줍니다.