'우리는 계속 나아가야 합니다': 존 루이스(John Lewis)가 꽃무늬 미디 드레스의 죽음을 선언합니다

패션 디렉터 케랄트 페레르(Queralt Ferrer)는 '고객들이 그들을 좋아한다'고 인정했지만 새 컬렉션에서는 꽃을 버렸다

꽃무늬 미디 드레스는 사라졌습니다. 꽃무늬 미디 드레스가 만세!

이는 존 루이스가 화요일에 최신 패션 컬렉션을 공개하면서 이제 트렌드에서 벗어날 때가 됐다며 보낸 다소 혼합된 메시지였습니다.

대신, 새로운 패션 디렉터인 Queralt Ferrer는 편안한 세퍼레이트, 테일러링 및 강렬한 프린트를 옹호하고 있습니다.

페러는 현기증나는 꽃무늬가 눈에 띄지 않는 점을 설명하며 "이것은 우리가 벗어나야 한다고 생각한 주요 아이템 중 하나였습니다. 고객이 좋아하기 때문에 쉽지는 않았지만 너무 오랫동안 지속되어 온 트렌드입니다."라고 말했습니다. 그리고 그들은 중심가 건너편 어디에나 있었습니다."

Ferrer는 추세의 포화 상태에 대해 잘못된 것이 아닙니다. 꽃무늬 미디와 운동화는 전국적으로 사실상의 유니폼이 되었습니다.

학교 정문부터 현대 직장까지 모든 곳에서 감시됩니다. 여러 세대에 걸쳐 Z세대는 하이 헴라인을 선택하는 반면, 미디는 밀레니얼 세대와 부머 세대 모두가 선호하는 스타일입니다. TV 진행자 Holly Willoughby부터 웨일스 공주, 모델 Emily Ratajkowski까지 모두가 이 제품을 착용한 사진이 찍혔습니다.

운동화를 힐로 바꾸면 결혼식 하객들이 선호하는 스타일링 방식을 갖게 됩니다. 프랑스 포도원에서와 마찬가지로 지역 등록 사무소에도 정기적으로 나타납니다.

브르타뉴 스트라이프 탑이나 화이트 셔츠와 같이 많은 사람들에게 옷장의 필수품이 된 패션 아이템을 취소하려는 John Lewis의 대담한 움직임입니다.

소매업체 최초의 패션 디자인 디렉터인 Ferrer는 2025년까지 4억 파운드의 수익 달성을 목표로 하는 전략의 일부입니다. 생활비 위기가 더욱 심각해짐에 따라 Ferrer의 패션 제품은 신중한 소비자를 유인하기 위해 열심히 노력해야 합니다.

그녀의 꽃무늬 미디 컬링을 정당화하는 Ferrer는 다음과 같이 말했습니다. "우리 고객은 여전히 ​​꽃무늬 드레스를 좋아합니다. 물론 우리는 고객의 말을 듣고 그녀가 좋아하는 것이 있는지 확인합니다. 하지만 우리는 고객이 이미 가지고 있는 것을 계속 구매하는 것을 원하지 않습니다. "

그 대신에 고객들은 펀치감 있는 그래픽 프린트로 더욱 강렬한 실루엣을 발견하게 될 것입니다. 마이클 코어스, 프라다 런웨이의 꽃 모티브와 비슷하게, 낭만적인 영국의 시골 별장이라기보다는 이국적인 식물원 같은 느낌을 줍니다.

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고려된 쇼핑은 Ferrer의 데뷔 컬렉션의 주요 테이크아웃인 것 같습니다.

임명된 지 4개월이 지난 지난 10월, 그녀는 브랜드의 테일러링 부서를 개편하는 것이 첫 번째 과제라고 말했습니다. 그녀가 계속해서 집중하고 있는 분야이며, 대담한 색상의 웨이브 리넨 슈트가 최신 라인업의 핵심 부분을 구성합니다. 쉽게 믹스매치할 수 있는 아이템으로 구매 시 신중하게 고민해야 하는 소비자에게 어필할 수 있습니다. Marks & Spencer, Reiss 및 Jigsaw를 포함한 다른 소매업체들도 드레스보다 분리된 제품을 선호하고 있습니다.

John Lewis는 꽃무늬 드레스 제품을 줄이고 보다 적절하고 고려된 제품에 집중함으로써 "패션에서 더욱 중요한 플레이어"가 되는 것을 목표로 한다고 말합니다.

9월에 9900만 파운드의 손실을 보고한 이 회사는 M&S로부터 점점 더 큰 압력을 받고 있습니다. M&S는 1월에 축제 붐 이후 7년 만에 의류 시장에서 가장 큰 점유율을 자랑했습니다. Retail Week의 예측에 따르면 2026년까지 영국 최대 소매업체 순위에서 John Lewis를 능가할 것으로 예상됩니다.