이 입소문이 나는 70달러짜리 탱크탑이 정말 최고일까요?

인스타그램의 @tankairstudio

Bella Hadid와 For You 페이지에서 볼 수 있듯이, 이 탐나는 기본은 다른 브랜드를 수치스럽게 만드는 윤리적인 공급망을 통해 Z세대를 설득하고 있습니다.

작사: Olive Pometsey 2023년 1월 20일

놓치셨을 수도 있지만, 2023년 첫 번째 온라인 패션 논쟁은 평범한 흰색 캐미솔 탱크탑에서 촉발되었습니다. 모든 것은 20세의 콘텐츠 제작자 Josephine이 스톱모션 언박싱 비디오를 TikTok에 업로드한 1월 1일에 시작되었습니다.

문제의 브랜드인 LA에 본사를 둔 Tank Air Studio는 입소문이 낯설지 않았습니다. Bella Hadid는 팬이므로 아는 사람들 사이에서 인기가 거의 보장됩니다. 그러나 많은 인플루언서들이 이미 자신의 작품에 대한 동영상을 제작한 반면, 조세핀의 히트작은 달랐습니다. 왜? 글쎄, 그것은 아마도 그녀의 캡션과 관련이 있을 것입니다: "내 꿈의 상의를 언박싱 <3".

이제 220만 회 이상의 조회수를 기록한 Josephine의 TikTok 비디오는 곧 Twitter로 이전되었으며 Bella가 가장 좋아하는 기본 사항에 대해 잘 모르는 사람들은 다음과 같이 말했습니다. 한 사용자는 "나는 정신을 잃고 있습니다"라고 말했습니다. "신의 맹세로 Primark에서 3파운드를 샀습니다."라고 다른 사람이 말했습니다.

하지만 이 상의 가격은 70달러였고, 조세핀에 따르면, 실제로는 크리스마스 선물로 그것을 구입한 사람이 그녀의 여동생이었음에도 불구하고 1센트의 가치가 있었습니다.

"저는 개인적으로 패스트 패션에서 벗어나려고 최선을 다했기 때문에 가격은 전혀 문제가 되지 않았습니다. 이 브랜드는 독립 브랜드입니다."라고 그녀는 말합니다. "또한 품질이 너무 좋아서 아마도 5년 이상은 이 상의를 교체할 필요가 없을 것이라고 생각했습니다. 나는 이것이 확실히 돈의 가치가 있다고 생각했습니다."

탱크탑을 손에 쥐고 있는 다른 사람들도 모두 동의하는 것 같습니다. "완벽한 탱크는 존재합니다..." TikTok 사용자 Brooklynn Gallagher의 동영상 캡션을 읽습니다. "Tank Air Studio는 최고의 기본을 만듭니다"라고 인플루언서 Steph Bright가 확인했습니다. 브랜드 웹사이트에 따르면, 상단 하단의 은은한 플레어가 디자인을 더욱 특별하게 만들어준다고 합니다. 하지만 더 자세한 내용을 알아보려면 당연히 Tank Air Studio의 창립자인 Claire Robertson-Macleod와 이야기를 나눠야 했습니다.

"우리의 필수 요소는 매일 밤낮으로 입을 수 있는 제품에 고품질 원단을 제공하는 것입니다. 섹시함과 기능성의 결합입니다."라고 그녀는 이메일을 통해 말합니다. "우리는 다양한 패턴을 샘플링하고 다양한 핏을 테스트하는 데 많은 시간을 보냅니다. 또한 가능한 한 많은 피드백을 얻기 위해 친구들에게 각 제품을 테스트하게 합니다."

마법의 일부는 매우 부드럽고 결정적으로 지지력을 제공할 만큼 두꺼운 스웨이드 스트레치 저지 원단에서도 나옵니다. "비쳐 보이지 않으며 브래지어를 착용할 필요도 없습니다."라고 Robertson-Macleod는 설명합니다. "브라가 제공하는 지지력을 제공할 만큼 몸에 꼭 맞지만 실제로 브래지어를 착용하는 느낌은 없습니다."

사실, 이것이 조세핀이 흰색 탱크를 그토록 사랑하는 주된 이유입니다. "당신이 상의에 맞추려고 하는 것 같은 느낌이 들지 않고, 상의가 당신에게 맞추려고 하는 것처럼 느껴집니다."라고 그녀는 말합니다. "사람들은 이 상의를 Target이나 WalMart에서 구입할 수 있다고 말하지만 품질은 동일하지 않습니다." 그녀는 흰색 탱크를 받은 지 일주일 만에 이미 자신과 여동생을 위해 검은색 탱크 두 개를 더 주문할 계획을 세울 만큼 열렬한 팬입니다.

실제로, 브랜드의 많은 팬들에게 공식적으로 알려진 "스튜디오 탱크"는 일종의 게이트웨이 약물인 것 같습니다. TikTok에서 해당 브랜드의 해시태그를 살펴보면 소녀들이 자신의 컬렉션을 선보이는 동영상은 물론 하울 및 언박싱 동영상을 찾아볼 수 있습니다.

21세의 에이미 릴리안(Amy Lillian)은 자신의 많은 탱크 에어 운반 동영상 중 하나에서 "그들의 품질은 내가 이전에 경험해 본 그 어떤 것과도 솔직히 다릅니다. 나는 그들의 탱크를 모두 가지고 있습니다"라고 말합니다. "그리고 그들은 자신들의 관행과 직원들에게 지급하는 금액에 대해 매우 투명합니다."

"지역적으로, 윤리적으로, 소량으로 물건을 만들면 비용이 더 많이 들지만, 우리는 높은 품질을 보장하고 모든 사람이 좋은 대우와 급여를 받을 수 있도록 보장할 수 있습니다."

클레어 로버트슨-맥레오드

현금을 태울 수 있는 젊은 쇼핑객에게는 마지막 부분이 특히 중요합니다. 연구에 따르면 Z세대는 진정성을 느끼고, 자신의 가치를 공유하고, 직원을 배려하고, 지속 가능한 방식으로 운영되는 브랜드에 대해 더 많은 비용을 지불할 의향이 있는 것으로 나타났습니다. Tank Air는 이러한 상자의 대부분을 선택합니다. 예를 들어, 많은 브랜드와는 달리 직원 복지에 대해 매우 개방적입니다. "우리에게는 형제인 두 명의 하수구가 있습니다. 우리는 각자의 사업을 시작할 때 만났고 이후 함께 사업을 성장시켜 왔습니다."라고 Robertson-Macleod는 말합니다. "저희는 공정한 급여를 보장하기 위해 하수구 및 절단기와 직접 협력합니다. 이들의 임금은 캘리포니아에서 정한 최소 요구 사항을 훨씬 뛰어넘는 수준입니다. 이는 패스트 패션 브랜드가 공장과 협력하여 개당 2센트만 지불하는 것에 대한 반응입니다. "